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从世界范围来看“单身”已成为“常态”。单身人口已占美国成年人口的45%,日本为32.4%,韩国为23.9%,中国仅为14.6%,比照同为东亚国家的日韩国,按两国的平均单身比例算,未来中国的单身人口可能高达4亿,其中适婚男性过剩约3000万-4000万,保守估计具有本科学历的“胜女”(27-34岁)至少有130万。当单身人士成为主流消费人群,关爱“单身狗”就不再是一句空话。
目前婚姻市场矛盾最为突出的是农村单身男性和城市单身女性,这两类人群有显著差异,结婚难的原因也明显不同。
农村单身男性画像:主要是穷
农村的单身男性自身经济条件差,教育水平低,缺乏稳定收入来源。
城市单身女性画像:“三高女”
这类群体的代表为“三高女”(高学历、高职务、高收入)和“白骨精”(白领、骨干、精英)。她们学历层次较高,能获得稳定收入且高于平均水平。对自己的工作投入的精力较多,没有空闲时间寻找恋爱对象,交友范围比较狭窄,异性朋友少。
历史上我国曾经历过三次较大规模的单身潮。而相较于过去三次“被动式”造成的单身,当前的单身人士更多是因追求经济独立和精神独立而选择的“主动”单身。
城市单身男女乐意为有助于提高生活质量、增加乐趣的产品或服务买单,并且乐于发展自己的兴趣爱好。
奇葩说的金句说,“你没有爱了,需要陪伴,养条狗啊”。“吸猫撸狗”不但可以满足陪伴需求,还带有社交属性,利好宠物行业。朋友也可以满足陪伴需求,朋友聚会场景下的消费品将持续受益,如餐饮、桌游等等。
单身人士的情感越来越多寄托在虚拟世界上,占据单身狗大部分时间,例如游戏、***、***、***等二次元世界,并且逐步扩展到线下,SNH48等“可面对面偶像”运营模式的成功也得益于此。
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